Eine moderne PR hat mittlerweile immer mehr Aufgaben, auch im Bereich HR-Kommunikation. Vor allem die Einbeziehung und Integration der eigenen Mitarbeitendenbelange muss Teil einer ganzheitlichen PR-Strategie für Unternehmen sein. Die Evernine Group, eine der führenden Kommunikationsberatungen und Full-Service Agenturen, stellt auf dem Kommunikationskongress 2022 vor, auf was es heute in der neuen, HR-bezogenen PR ankommt.
Der Fachkräftemangel stellt Unternehmen in allen Wirtschaftszweigen vor enorme Herausforderungen. Die geburtenstarken Jahrgänge gehen in Rente, nachrückende Generationen können die vielen freien Stellen aber nicht mehr besetzen. Es ist immer schwieriger, den „War for Talents“ für sich zu entscheiden. Altgediente Recruiting-Maßnahmen, wie passive Stellenanzeigen, haben dadurch und durch die Auswirkungen der Digitalisierung längst nicht mehr den Erfolg, den sie früher einmal hatten. Es braucht eine neue Strategie, um Bewerber:innen auf sich aufmerksam zu machen und von sich zu überzeugen. Die Kommunikationsberatung Evernine Group verfolgt daher einen neuen PR-Ansatz: Die Nutzung von Social-Media-Kanälen unter Einbeziehung der eigenen Mitarbeitenden zur Gewinnung neuer Talente.
Stand for something not for everything
Damit Unternehmen aber via Social-Media-Recruiting erfolgreich sein können, müssen sie aus einer klar definierten und gefestigten Position heraus agieren. Das heißt, dass sie sich über die Werte, für die sie stehen, im Klaren sein und diese auch nach außen eindeutig kommunizieren müssen. Denn heute sind Unternehmen verpflichtet, viele neue Themen zu verarbeiten, angefangen bei New Work, über Diversity bis hin zu den diversen weltweiten Krisen, und diese in ihre Tätigkeiten zu integrieren. Wichtig dabei ist: Stand for something not for everything! Unternehmen müssen die für sie relevanten Werte identifizieren, sich zu diesen klar positionieren und ihre PR-Strategie darauf ausrichten. Entscheidend dabei ist, dass diese auch nach außen kommuniziert und gelebt werden, was wiederum von den Mitarbeitenden abhängt. Und die Employee Journey bringt in ihrer Komplexität unterschiedlichen Bedarf mit, da sie nicht nur Recruiting-Kommunikation, sondern auch sämtliche Phasen des unternehmensgebundenen Berufslebens abbildet.
Mit „Digital Me“ der Evernine zu einer effizienteren PR
Im Rahmen des zweitägigen Kommunikationskongresses 2022 stellt die Full-Service-Agentur Evernine Group ihren neuen Ansatz zur HR-bezogenen Unternehmens-PR vor. Seit der Gründung im Jahr 2011 berät sie ihre Kunden strategisch und ermöglicht somit die digitale Transformation von Marketing, Sales, PR & HR. Unternehmen wie Axians, valantic, Expleo oder die Offerista Group GmbH vertrauen bereits auf die PR-Unterstützung des Kommunikationshauses. Auf Grundlage der langjährigen Expertise unterscheidet die Evernine Group optimale PR von Unternehmen in vier Aufgabenbereiche: Next Level Brand Communication, CRM & Digital Campaigns Strategy, Digital Me sowie Content Hubs. Diese Bereiche gilt es speziell für PR-Verantwortliche effektiv aufzustellen und zu vernetzen. Im Sinne einer HR-bezogenen PR steht dabei besonders der Bereich „Digital Me“ im Fokus, wo ausgewählte Mitarbeitende von Unternehmen Verantwortung als „Social Ambassadors“ übernehmen sollen. Hier sieht die Evernine aufgrund der Erfahrung aus Kundenprojekten besonders viel Potential für die Steigerung der PR-Effizienz und wird diesen Punkt daher auch auf dem Kommunikationskongress 2022 vorstellen.
Drei Punkte für eine erfolgreiche PR-Strategie
Als erfahrene Kommunikationsberatung empfiehlt die Evernine eindeutig die Strategie: Stand for something not for everything! Bei der Umsetzung steht die Full-Service-Agentur Unternehmen mit ihrem gesamten Portfolio zur Seite:
Die Evernine hilft in Workshops zu modernen PR Branding Techniken die Werte eines Unternehmens auf den Prüfstand zu stellen und auf die Employee Journey zu gewichten. Stand for something not everything! Dabei gilt es, die eigenen Mitarbeitenden bei diesem Prozess mitzunehmen und sie etwa bei der Ausformulierung der Werte aktiv zu involvieren. Das stärkt sowohl das Unternehmen in seiner Wirkung nach außen als auch Loyalität und Bindung der eigenen Mitarbeitenden.
Die Entwicklung smarter Channel Strategien ermöglicht es, PR, Social Media und Kundenkommunikation zu verbinden und den Channels ihre eigene Identität zu geben. Wichtig ist eine starke, digitale Kommunikationszentrale mit klaren Themen, bei zeitgleicher individueller Kanalstrategie, allen voran in Social Media. Die Empfehlung der Evernine ist, nicht nur auf gängige Kanäle wie Instagram oder LinkedIn zu setzen, sondern je nach Zielgruppe neue Channels und Formate zu integrieren, die nach Möglichkeit unter Mitarbeitereinbindung zu besetzen sind.
Die Evernine begreift PR als ein strategisches Mittel zur Bindung und Förderung bestehender Mitarbeitender und als Maßnahme, um neue Mitarbeitende für sich zu gewinnen. Der Aufbau eigener Mitarbeitender zu „Social Ambassadors“ gibt ihnen Verantwortung und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu ihrem Unternehmen und als solche sind sie dafür prädestiniert, neue Mitarbeitende zu gewinnen und Bewerber:innen von ihrem Unternehmen zu überzeugen. Denn bei HR-bezogener PR zählt vor allem der persönliche Kontakt, Stichwort: Human 2 Human.
Wir freuen uns, dass wir auf dem diesjährigen Kommunikationskongress vertreten sind und Ihnen dieses und viele weitere Themen der modernen PR wie die effektive Nutzung von Content Hubs zur Unternehmenskommunikation vor Ort vorstellen dürfen. Besuchen Sie uns an unserem Stand oder kontaktieren Sie uns im Vorfeld über imakeyoudigital@evernine.de
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Dateianlagen:
- Stand for Something not for Everything - so können Unternehmen HR in die PR integrieren (Bildquelle: Evernine Group)