YouTube begann seinen Siegeszug vor gerade einmal 16 Jahren als revolutionäres, Nutzer-basierende Videoplattform, das erste jemals hochgeladene Video kann aktuell Sage und Schreibe 172.595.456 Aufrufe vorweisen. Mit den Jahren hat sich YouTube wie das gesamte Internet stetig weiterentwickelt und ist heute weitaus mehr als nur ein einfaches Videoportal. Vor allem für Unternehmen wird das Portal daher immer relevanter. Was sollten Unternehmer, Onlinehändler und Solo-Selbstständige diesbezüglich beachten?
Verbraucher informieren sich auf verschiedenen Kanälen
Verbraucher informieren sich heute aus den unterschiedlichsten Quellen über Produkte, Waren oder Dienstleistungen. Neben Kundenbewertungen auf einschlägigen Portalen und Verkaufsplattformen ziehen sie dabei auch Videoplattformen mit in ihre Recherche ein, um sich ein möglichst umfassendes Bild von dem jeweiligen Objekt zu machen. Findige YouTuber haben dies längst entdeckt und verdienen nicht selten hohe Summen, indem sie Produkte in ihren Videos auspacken testen und danach genau unter die Lupe nehmen bzw. auf Herz und Nieren prüfen (Unboxing- oder Produktreview-Videos).
Es gibt kaum ein Produkt, welches man auf YouTube nicht finden kann. Praxistests, direkte Vergleiche unterschiedlicher Modelle oder die fachliche Beurteilung der Qualität und Eigenschaften stellen weitere Möglichkeiten dar, sich auf YouTube ganz gezielt über Konsumgüter aller Art zu informieren.
YouTube als Suchmaschine verstehen
Nach Google ist YouTube in der sogenannten westlichen Welt mittlerweile die zweitgrößte Suchmaschine. Gerade weil YouTube von zunehmend mehr Verbrauchern als solche genutzt wird, sollte YouTube SEO als wichtiges Element einer jeden E-Commerce Strategie Anwendung finden. Prinzipiell müssen hier dieselben Aspekte wie bei herkömmlichen SEO berücksichtigt werden, darüber hinaus gibt es einige spezifische Unterschiede.
Allgemein geht es beim YouTube SEO, genau wie bei herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung darum, möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu ranken, wenn Nutzer bestimmte Suchanfragen starten. Im Gegensatz zu Webseiten und Onlineshops werden hier Videos für bessere Rankings optimiert und entsprechende Maßnahmen angewendet.
Worauf kommt es bei YouTube SEO an?
Ganz generell geht es zunächst darum, die sogenannten OnVideo-SEO Faktoren zu optimieren. Zu diesen Faktoren zählen:
der Videotitel
der Dateiname
die Länge des Videos
die Videobeschreibung
Thumbnails
Tags
Untertitel
Darüber hinaus gibt es noch indirekte Kriterien, die beim YouTube SEO eine Rolle spielen und das Ranking beeinflussen. Im Gegensatz zu den OnVideo Faktoren hat man auf diese Kriterien weniger Einfluss. Zu diesen indirekten Kriterien zählen:
Views
Likes und Dislikes
Kommentare
Favoriten
Abonnenten
geteilte Inhalte
Es gibt genaue Kriterien, nach denen der Algorithmus von YouTube Videos bewertet und festlegt, auf welchem Platz die Videos den Nutzern präsentiert werden. Da dieser Algorithmus stetig verbessert wird und sich dadurch ändert, muss eine YouTube SEO Strategie genau wie herkömmliche SEO Strategien immer an sich veränderte Umstände angepasst werden. Darüber hinaus gibt es auch beim YouTube SEO Offpage-Elemente, die das Ziel verfolgen, das jeweilige Video aktiv im Netz zu verbreiten. Hierfür eignen sich neben sozialen Medien und Blogs auch Frage-und-Antwort-Seiten oder entsprechende Foren und Diskussionsplattformen. Weiterführende Informationen rund um das Thema YouTube SEO findet man hier: https://ebakery.de/youtube-seo/
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